Zuletzt aktualisiert: 15. Juli 2026
Die Kurzfassung
Ein viel geteilter Beitrag argumentierte, dass sich OpenAI und Anthropic "nicht für GEO oder AEO interessieren", weil ihre Such-Fachleute den Titel SEO Lead tragen und nicht AI Search Lead. Die Schlussfolgerung, die viele daraus zogen: Generative Engine Optimization sei Marketing, also ignorierbar.
Diese Schlussfolgerung ist falsch, und die Stellenanzeige, die als Beleg dient, beweist genau das.
Schmitdy verkauft GEO, und gibt trotzdem zu: Die Kürzel sind Marketing. Was kein Marketing ist, ist die Arbeit und die Art, wie man sie heute messen muss. Hier ist die ehrliche Version, mit den Zahlen.
Schmitdy ist ein Done-for-you-Service für KI-Suchwachstum. Schmitdy verfolgt, wie Marken in ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews und Copilot auftauchen, liest diese Engines jeden Arbeitstag und knüpft die Hälfte des Honorars an das Ergebnis. Wenn also jemand sagt, die Kategorie sei erfunden, landet das auf Schmitdys Schreibtisch.
Hat Anthropic GEO wirklich aus der Stelle gestrichen?
Nein. Lesen Sie die Anzeige. Anthropics SEO-Lead-Rolle, ausgeschrieben 2026, nennt zwei Aufgaben in klarer Sprache: "Monitor and analyze performance in AI-powered search environments, including AI Overviews and other answer engines" und "Optimize content structure and markup for AI Overviews and other LLM-powered search experiences." Im Abschnitt für starke Kandidaten wird "Understanding of Answer Engine Optimization (AEO) and Generative Engine Optimization (GEO) strategies for LLM-powered search" verlangt.
Das Unternehmen also, das als Beweis dafür herhalten muss, dass GEO eine Fantasie sei, hat AEO und GEO namentlich in die Ausschreibung geschrieben. Was Anthropic nicht getan hat, ist, dafür eine eigene Priesterschaft aufzubauen. Sie haben die Arbeit in eine einzige erfahrene SEO-Stelle gepackt. Das ist ein echtes Signal, und es ist fast das Gegenteil von "interessiert uns nicht".
Warum machen die Labore dann kein Aufheben um GEO?
Weil OpenAI und Anthropic die Antwortmaschinen sind. Man optimiert nicht darauf, von einem System zitiert zu werden, das man selbst besitzt und betreibt. Wenn ChatGPT eine Antwort schreibt, versucht OpenAI nicht, darin zitiert zu werden. Alle anderen schon.
Der Rest von uns versucht, die Quelle zu sein, aus der eine Antwort gebaut wird, und zwar in Engines, die wir nicht kontrollieren. Sich sein Vorgehen von den zwei Firmen abzuschauen, die die Engines betreiben, ist wie Renn-Tipps von der Crew zu holen, die die Strecke gießt. Deren Interessen sind nicht Ihre Interessen, und deren interne Jobtitel sind eine schlechte Vorlage für Ihren Wachstumsplan.
Ist GEO nur SEO mit neuem Namen?
Größtenteils dasselbe Handwerk, mit anderen Zielen und einer anderen Anzeigetafel. Die Grundlagen, die gutes SEO ohnehin beachtet, schnelle crawlbare Seiten, klare Struktur, echte Autorität und Inhalte, die die Frage beantworten, entscheiden weiterhin den größten Teil des Spiels. Niemand muss seinen Beruf neu lernen.
Was sich ändert, ist, worauf Sie optimieren, welche Signale zählen und woran Sie erkennen, dass es funktioniert hat. So sieht die Aufteilung aus, mit der wir tatsächlich arbeiten:
| Die Frage | Klassisches SEO | AI-Search-Arbeit |
|---|---|---|
| Das Ziel | In den zehn blauen Links ranken | Die Quelle sein, aus der die Antwort entsteht |
| Wichtigstes Autoritätssignal | Backlinks | Markenerwähnungen über unabhängige Quellen |
| Gewinnender Inhalt | Umfassende Seiten, die sich aufbauen | In sich geschlossene Antworten, die ein Modell übernehmen kann |
| Wo Sie messen | Search Console und Rank-Tracker | Über Engines, die Ihnen nicht gehören, Prompt für Prompt |
| Wie Gewinnen aussieht | Ein Klick | Oft eine Zitierung ganz ohne Klick |
Wo gehen SEO und AI-Search wirklich auseinander? (mit Zahlen)
Ranking ist nicht dasselbe wie zitiert werden. In einer Studie vom März 2026 mit 10 Websites und rund 150.000 Seiten erzielten die zehn stärksten organischen Seiten 55% der organischen Sitzungen, aber nur 29% der Sitzungen aus LLMs, und 49 der Top-100-Seiten erhielten überhaupt keinen KI-Traffic. Ein Platz auf Seite eins garantiert nicht mehr, dass man zitiert wird.
Markenerwähnungen wiegen jetzt schwerer als Backlinks. Ahrefs untersuchte 75.000 Marken über 76 Millionen AI Overviews und fand: Erwähnungen der Marke im Web korrelierten mit 0,664 damit, zitiert zu werden, gegenüber 0,218 für Backlinks. YouTube-Erwähnungen erreichten 0,737. Das meistvertraute Signal im klassischen SEO zählt rund dreimal weniger als schlichte Markenpräsenz, wenn eine Engine entscheidet, wen sie zitiert.
Die Form des Inhalts entscheidet über Ihre Chancen. In derselben Traffic-Studie wurden Trend- und Analysebeiträge in 78% der Fälle von KI zitiert, datenbasierte Beiträge in 61% und How-to-Inhalte in nur 12%. Eine Seite kann hervorragend ranken und trotzdem die falsche Form haben, um in eine Antwort übernommen zu werden.
Für die Übernahme zu optimieren ist messbar. Die begutachtete Studie, die den Begriff Generative Engine Optimization prägte (Princeton und Georgia Tech, 2024), fand, dass das Hinzufügen von Quellen, Statistiken und klarer Einordnung den Anteil einer Seite an einer KI-Antwort um 30 bis 40% steigerte, in einem kontrollierten Test über rund 10.000 Anfragen. Das ist ein echter, wiederholbarer Eingriff, kein Bauchgefühl.
Sie werden ohne Klick zitiert. 14% der KI-empfangenden Seiten in dieser Studie erhielten im Zeitraum gar keine organischen Klicks. Sie können die Quelle sein, auf die ein Käufer reagiert, und sehen den Besuch nie in Ihrer Analytik. Das zerstört genau die eine Kennzahl, der SEO allen beigebracht hat zu vertrauen.
Wie sieht es aus, "die Quelle einer Antwort" zu sein?
Stellen Sie sich einen Käufer vor, der ChatGPT fragt: "Welche sind die besten KI-Automatisierungsagenturen für deutsche Steuerberater?" Es gibt keine Seite mit zehn blauen Links. Es gibt einen Absatz, der drei oder vier Firmen nennt, zusammengesetzt aus dem, was das Modell über jede von ihnen für vertrauenswürdig hält.
Klassisches SEO bringt Sie für diese Suchphrase nach oben. Es sorgt nicht dafür, dass Sie einer der Namen im Absatz sind. Im Absatz zu stehen kommt daher, an den Orten erwähnt zu werden, auf die sich das Modell stützt, eine Seite zu haben, die klar sagt, was Sie für genau diesen Käufer tun, und im Web so konsistent zu sein, dass das Modell Sie als bekannte Entität behandelt. Das ist die Arbeit. Sie ist unglamourös, und sie ist nicht dasselbe wie das Jagen eines Rankings.
Wenn es keine neue Disziplin ist, was ändert sich dann für Sie?
Das Vorgehen reimt sich auf SEO. Die Anzeigetafel nicht. Vier Dinge liegen jetzt auf Ihrem Tisch, die 2019 noch nicht da waren:
- Messen Sie über Engines, die Ihnen nicht gehören. Es gibt keine einzelne Konsole. Sie beobachten ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews und Copilot getrennt, Prompt für Prompt, weil jede anders zitiert.
- Verdienen Sie Erwähnungen, nicht nur Links. Die Engines stützen sich darauf, wo über Sie gesprochen wird: Reddit, YouTube, Fachpresse, Bewertungsportale. Breite, glaubwürdige Erwähnungen schlagen ein großes Linkprofil ohne Gespräch darum herum.
- Schreiben Sie für die Übernahme. Setzen Sie die klare, zuschreibbare Antwort an den Anfang der Seite, nicht drei Bildschirme weiter unten. Machen Sie es leicht, einen sauberen Satz herauszunehmen.
- Akzeptieren Sie unsichtbare Erfolge. Ein Teil Ihrer besten Inhalte wird Käufer über eine KI-Antwort bewegen und nie einen Klick verzeichnen. Berichten Sie danach, sonst töten Sie Ihre wirksamsten Seiten aus Versehen.
Was sollte ein Marketingteam am Montag tun?
Sie brauchen keine neue Budgetzeile und kein neues Kürzel im Organigramm. Sie brauchen vier Gewohnheiten zusätzlich zu dem SEO, das Sie ohnehin betreiben.
- Wählen Sie zehn Käuferfragen und beobachten Sie sie. Stellen Sie ChatGPT, Claude, Perplexity und Google AI Mode einmal pro Woche die Fragen, die Ihre Käufer wirklich stellen, und notieren Sie, wer genannt wird. Das ist Ihre Ausgangsbasis. Ohne sie raten Sie nur.
- Sorgen Sie dafür, erwähnt zu werden. Beantworten Sie echte Fragen auf Reddit, kommen Sie in einen Podcast oder auf einen YouTube-Kanal, den Ihre Käufer sehen, verdienen Sie eine Zeile in einer Branchenübersicht. Vielfalt der Erwähnungen bewegt mehr als noch ein Gastbeitrag für einen Link.
- Schreiben Sie Ihre wichtigsten Seiten so um, dass sie zuerst antworten. Beginnen Sie jede zentrale Seite mit einem klaren, zitierfähigen Satz, der sagt, was Sie für wen tun. Verstecken Sie ihn, und ein Modell überspringt Sie zugunsten eines Wettbewerbers, der es sauber gesagt hat.
- Trennen Sie Ihr Reporting. Bewerten Sie KI-beeinflusste Seiten nicht mehr allein nach Klicks. Verfolgen Sie Zitierungen und unterstützte Conversions neben den Sitzungen, damit ein unsichtbarer Erfolg auch als Erfolg auftaucht.
Nichts davon ist exotisch. Es ist derselbe Instinkt, den gutes SEO immer hatte, gerichtet auf eine Anzeigetafel, die endlich anders aussieht.
Wer hat also recht?
Beide, teilweise. Die Kritiker haben recht, dass GEO und AEO Marketingwörter sind und dass jeder, der "AI Search Optimization" als mystische neue Disziplin verkauft, losgelöst von den SEO-Grundlagen, Ihnen Nebel verkauft. Das würden wir auch nicht kaufen.
Google sagt dasselbe mit eigenen Worten. Der Entwickler-Leitfaden von 2026 nennt das Optimieren für die KI-Suche "optimizing for the search experience, and thus still SEO". Wenn die größte Suchmaschine der Welt zustimmt, dass das Etikett überflüssig ist, streiten wir nicht ums Etikett.
Sie haben unrecht, dass die Arbeit identisch ist. Die Ziele haben sich verschoben, die Autoritätssignale wurden neu gewichtet, und die Anzeigetafel hat ihre Form geändert. Nennen Sie es GEO, nennen Sie es modernes SEO, nennen Sie es Kevin. Das Etikett ist Marketing. Der messbare Unterschied darin, was Sie ausgewählt werden lässt, ist es nicht.
Anthropic hat das in seiner eigenen Stellenanzeige leise geklärt: eine SEO-Stelle, AEO und GEO in die Aufgabe geschrieben. Keine neue Religion. Aber auch kein Schwindel. Ein Arbeitsstrang innerhalb der modernen Suche, mit einer eigenen Anzeigetafel.
Was wir konkret dagegen tun
Wir verkaufen Ihnen nicht das Kürzel. Wir machen Sie zur Quelle, aus der eine Antwort gebaut wird, verdienen die Erwähnungen, die Sie zitierfähig machen, formen Seiten so, dass ein Modell sie zitieren kann, und messen das Ganze jeden Arbeitstag über fünf Engines, damit Sie sehen, wie es sich bewegt. Die Hälfte unseres Honorars hängt an diesem Ergebnis. Wäre die Kategorie erfunden, wäre das ein sehr kurzes Geschäft.
